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Índice de contenidos Cuándo elegir una One Page o una Web más Compleja
¿Qué es una One Page?
- ¿Cuál es la longitud máxima?
- ¿Cuál sería la longitud adecuada?
- Menú en las One Page ¿sí o no?
- La Landing Page o Página de Ventas
¿Cuáles son las ventajas de una One Page?
¿Cuáles son las desventajas de una One Page?
¿Cómo decido entre una One Page o una web compleja?
El límite de las Web Complejas
ONE PAGE VS. WEB COMPLEJA
¿Más baratas? Puede que sí.
¿Más atractivas? Lo pongo en duda.
¿Más rápidas? No tiene por qué.
¿Qué tienen las One Page que a todo el mundo gustan?
Y, por cierto ¿qué es una One Page?
Empecemos por el final.
¿Qué es una One Page?:
Una One Page es una página web o un sitio web que consta únicamente de una dirección URL o al menos a ojos de los usuarios, pues la web puede tener páginas ocultas.
Todo el contenido se encuentra en la misma página, en la HOME y nos desplazamos por este de manera vertical, haciendo scroll o utilizando las barras laterales, sin necesidad de tener que entrar en diferentes URLs.
Una web compleja está formada por diferentes URLs, y en cada una de ellas se trata un aspecto diferente, mientras que en la One Page, todo el contenido está en la misma dirección.
¿Cuál es la longitud máxima?
Pues hasta donde yo... no hay un máximo predefinido. Ahora bien, debemos pensar en si desplazarse infinitamente por la página haciendo scroll con el ratón, dándole con el dedito si es una tablet o un móvil, utilizar las barras laterales de la interfaz del ordenador... es realmente cómodo y adecuado para los usuarios.
En principio, están concebidas para centrarse en un producto o servicio concreto. Por eso son empleadas en proyectos de marketing para la venta de algo específico. Es aquí cuando pasan a llamarse Landing Page o página de ventas. Van directas a conseguir una conversión y buscan distraer lo menos posible al usuario del objetivo principal, que puede ser realizar una compra, suscribirse a un boletín, rellenar una página de contacto, realizar una llamada, etc.
Sin embargo, en la actualidad, se están empleando para dar cabida a varios servicios o productos a la vez. Encontramos páginas que tienen todas las secciones que habitualmente encontramos en las diferentes URLS del website: así aparece un quienes somos, un servicio 1, un servicio 2, un servicio 3, una plantilla de contacto, un mapa con ubicación, vídeos o escritos testimoniales, etc… Por tanto su longitud puede ser… excesiva.
¿Cuál sería la longitud adecuada?
Como decía en el anterior epígrafe, no hay una medida estándar. Como clave, debemos pensar en lo que queremos transmitir de manera breve y directa: los beneficios de un determinado producto o servicio, por ejemplo. Dejar claro sobre qué es nuestra página: si soy fontanero, especificarlo claramente, sin dejar ninguna duda; después hablar de los beneficios de contratarnos como fontaneros; se pueden mencionar aquellas características que nos dan un mayor valor (presupuesto gratuito; sus problemas de fontanería resueltos en 24 horas...), es decir, aquello que nos hace diferente de nuestra competencia. También se puede incluir una breve información sobre la empresa, así como algún testimonio de clientes satisfechos con nuestros servicios. Podemos finalizar con una plantilla de contacto y la ubicación, si tenemos un local de acceso al público. Otra de las cosas que pueden incluirse es una pequeña lista de preguntas frequentes (FAQ) y si trabajamos con marcas de prestigio que nos den autoridad también podemos añadirlas. No debemos olvidar añadir en diferentes lugares de la página botones o llamadas a la acción, que nos ayuden a convertir a los usuarios en clientes (para realizar una compra, suscribirse a un boletín de noticias, contactar con nuestra empresa, realizar una llamada, etc...).
Con estos elementos podemos construir una One Page muy sencilla, destinada a informar o vender algún servicio o producto de nuestro negocio sin convertirla en una página interminable. Directa, clara y concisa.
Menú en las One Page ¿sí o no?
Las páginas web complejas deben llevar siempre un menú que nos ayude a navegar por la web. Este menú nos puede llevar a la página de quienes somos; a la sección servicios; a una página de contactos; etc...
Como veíamos en el esquema visual de más arriba, cuando navegamos en una web compleja cada sección tiene una página y por tanto una URL diferente (aunque tengan en común el dominio de la web). Así sería en este tipo de páginas:
Al pinchar sobre cada botón del menú superior (en móviles suele encontrarse al pinchar sobre las tres barritas horizontales), se nos está redirigiendo hacia una nueva página, es un link o enlace interno a otro lugar de la web.
Pero esto también se puede hacer, y de hecho se hace, con las One Page. A veces las encontramos con un menú exáctamente igual. ¿Pero cómo se navega en ellas si solo hay una página (una única URL)? Se hace mediante anclajes. Si te fijas bien en las direcciones escritas en estos ejemplos gráficos podrás ver la diferente. Los anclajes se inician con el símbolo #.
Para que esta almohadilla haga su función, lo que se hace previamente es en el texto (ya sea en un título, una imagen, etc) identificar un elemento bajo id="nombredelelemento" y al menú le decimos que tiene que ir al enlace https://direcciondelaweb.es/#nombredelelemento Así al clicar sobre este nos dirige al lugar en el que añadimos el identificador.
Es una manera de facilitar la navegabilidad en la página si esta es excesivamente larga.
La Landing Page o página de ventas
En mi humilde opinión este es uno de los mejores usos que se le pueden dar a las One Page. Aunque no el único, sí es el más empleado. Las páginas de ventas, también conocidas como Landing Page o página de aterrizaje se emplean para realizar una campaña de marketing específica. Es decir, van dirigidas a convertir a usuarios en clientes mediante una llamada a la acción que puede ir desde adquirir un producto en oferta a suscribirse a un blog de noticias o ponerse en contacto a través de un formulario o una llamada de teléfono. Lo más importante es que deben ir centradas sobre algo muy, muy específico de nuestro negocio: un artículo concreto, un servicio específico, una oferta de un pack de algo... y esto debe dejarse claro, clarísimo, nítido a lo largo de toda esa página.
Por ejemplo, este tipo de páginas se usan para los anuncios que a menudo vemos a través de Google Ads, ya sea en en el propio buscador bajo la identificación "anuncio" o en banners que nos aparecen cuando navegamos por aplicaciones o pop ups de determinadas páginas web.
Algo fundamental en este tipo de páginas es que no queremos que nuestro usuario se distraiga, por eso suelen carecer de menú y demasiados elementos multimedia, son directos. Hay diferentes maneras de estructurarlas, pero en ellas siempre debemos tener en cuenta nuestro objetivo principal. Para no entrar en aspectos que en este artículo no son relevantes, porque además sería ponerme a hablar de marketing y de embudos de ventas, baste con decir que se trata de encauzar al usuario y llevarlo hacia nuestro objetivo. Por eso estas páginas, a menudo se presentan como un bucle cerrado, que empiezan llamando a la acción del usuario y terminan del mismo modo y entre esa primera parte y la segunda se habla de los beneficios o ventajas de tal o cual producto.
¿Cuáles son las ventajas de una One Page?
Generalmente resulta más económico ya que supone menos contenido (o debería suponer menos contenido) y el creador o creadora solo tendrá que diseñar una única página. Su creación es más sencilla y por tanto, más económica. Surte un buen efecto cuando queremos vender un servicio o producto o conseguir un tipo de conversión en particular. Al evitar menús que nos lleven a otras páginas, y otros elementos distractores, conseguimos que el usuario no se pierda por la web. Es más fácil dirigirlos a nuestro objetivo ya que, aunque suene mal, es como si no tuvieran escapatoria. Por eso las landing page se generan con este tipo de formato: sin menú, breves, directas al propósito y en forma de bucle (comienzan y terminan haciendo una llamada a la acción). Son muy útiles para personas que quieran mostrar un determinado hobbie y que no tengan un exceso de información o contenidos y no necesiten posicionar. Son una buena opción para iniciar la digitalización de un negocio, sin grandes pretensiones y con la intención de poder realizar mayores inversiones en la página. Nos puede servir de tarjeta de presentación. Menos es nada.¿Cuáles son las desventajas de una One Page?
No suelen posicionar o al menos es muchísimo más difícil y para que posicionen la competencia debe ser mínima. ¿Por qué? Desde el punto de vista del SEO, solo hay una página sobre la que trabajar y por lo tanto solo se puede atacar un conjunto de palabras clave (o grupo). Si en la One Page solo se está centrando en un único servicio o producto, ni tan mal, pero lo más habitual es que aparezcan otros servicios y productos y no se podría atacar a estos a través de las keywords. En cambio, cuando se trabaja con más URLS, cada una de ellas puede atacar a un conjunto de palabras clave y por tanto a un servicio diferente, facilitando el posicionamiento de más elementos de nuestro negocio.
Por otro lado, las One Page son consideradas por Google como “thin content page”, es decir, páginas con poco contenido o contenido delgado (literalmente). Esto se debe a que en este tipo de diseño web no suelen incorporarse largos textos, ni mucho contenido en general. Google esto lo considera como algo negativo, por lo que no nos va a ayudar a posicionar la web si es eso lo que buscamos. Google adora páginas que den información relevante a los usuarios, que respondan a sus necesidades de búsqueda y ¡oh! ¡sorpresa! para eso hacen falta letras, sílabas, palabras, frases… que luego los usuarios leerán o no, pero el gran buscador las quiere ahí.
Los enlaces o links son otro problema en este tipo de páginas. Por un lado tenemos los enlaces internos que hacen que unas páginas se relacionen con otras, algo que hace que se vaya tejiendo una tela de araña en nuestra web y esto ayudará a la labor de los robots como Google. Al no tener páginas diferentes, no podemos hacer uso de este enlazado interno (no cuentan los enlaces basados en anclajes que nos llevan a la misma página). Por ejemplo, si tenemos un blog, habrá entradas que podamos relacionarlas con un determinado servicio que ofrecemos o con otra entrada, de esa manera le estamos facilitando al usuario desplazarse por la web y encontrar información que le es relevante. Y esto es muy valorado por los buscadores.
Luego llegaría el problema con los enlaces externos. Y aquí hago un inciso. Cuando hablo de enlazado externo no me estoy refiriendo a la práctica de compra de enlaces para conseguir tener más conexiones que nos favorezcan a la hora de posicionar (práctica tremendamente castigada por Google, por cierto). Me refiero a enlaces naturales, es decir, que surgen con naturalidad (valga la redundancia). El problema aquí es que estamos mucho más limitados a la hora de introducir estos enlaces (sería un poco canteo, de hecho, si llenamos la página de ellos). Mientras que en una página web compleja tenemos muchos más lugares en donde pueden colocarse.
La inexistencia de un blog también es otro handicap. Por dos razones. La primera, relacionada con el tema del posicionamiento ya que los blog ayudan a las páginas a mejorar su visibilidad. Los post suelen ofrecer informaciones mucho más específicas, más desarrolladas que los contenidos de la web y además se pueden emplear herramientas SEO que ayuden a optimizar esta parte importante de las webs. Para Google, como ya he dicho antes, es importante la especialización y también responder a las preguntas que se plantean los usuarios, y un blog es un sitio ideal para conseguir esto. Por lo tanto, si no lo tenemos... estaremos perdiendo oportunidades de mejorar la visibilidad.
Por otro lado, los contenidos de los blog que están bien trabajados y no son un copia-pega, mejoran la autoridad de una página. Por un lado el usuario ve que quien está detrás de esta se toma el tiempo y se trabaja un artículo, investiga y produce contenido que le puede ser relevante. Pero además es un contenido que si se actualiza también le está ofreciendo información sobre nuestro negocio y nuestra manera de trabajar: eh! que aquí somos una empresa actual, que está al día en su ámbito y que además ofrece esta información a sus clientes.
Al contrario de lo que se piensa, las One Page no tienen por qué ser más rápidas. Todo va a depender de la cantidad de elementos que pongamos en la misma, del servidor que utilicemos, etc. De la misma manera que una página web más compleja. Además, tiene que cargar todos los estilos css que se han utilizado desde el primer momento y esto hace que se ralentice la página. Por lo tanto, si crees que por ser más pequeña y estar concentrada en una única página vas a conseguir reducir el tiempo de carga, estás equivocado o equivocada. Algo que es de lógica, es que si solo tenemos una página y a esta la cargamos de un montón de contenido, su multimedia, etc… la página tardará mucho más en cargar y cuando el usuario llegue y tenga que esperar… bye, bye.¿Cómo decido entre una One Page o una web compleja?
Si a pesar de todo lo aquí enumerado no terminas de estar convencido o convencida, te recomiendo que antes de tomar una decisión te hagas las siguientes "preguntas frecuentes", quizá eso te ayude a salir de dudas.
El límite de las Web Complejas
Sí, afirmo que existe un límite y ese límite está en nuestro propio negocio.
Ya hemos dicho que si queremos mostrar más de un servicio debemos optar por este tipo de páginas, de tal manera que crearemos una página diferente por cada uno de ellos.
Si seguimos con el ejemplo de la empresa de fontanería que teníamos más arriba, como tiene diferentes servicios debe tener una página por cada uno de ellos. Y hasta aquí correcto. ¿Pero y si esta empresa además de fontanería realiza reformas en general? ¿Debería tener una sección para este otro servicio?
Pues la respuesta es NO. La respuesta correcta es que debería crear otra página web para este servicio en cuestión. ¿Por qué? Desde el punto de vista de optimizar una página para conseguir posicionar, hay que darse cuenta de que lo que Google (y cada vez más motores de búsqueda) quiere es la ESPECIALIZACIÓN y si en la misma web nos ponemos a mezclar las churras con las merinas... no nos va a favorecer a la hora de posicionar. Al fin y al cabo, el SEO tiene como tarea darle las cosas muy, muy, muy claritas a Google para que este tenga nítido a qué nos dedicamos y cuando un usuario busque algo relacionado con ello nos muestre entre esos resultados. Si empezamos a confundirle mezclando diferentes tipos de negocios... no va a terminar de tenerlo claro y no se va a fiar de que nuestra web vaya a ofrecer lo mejor a sus usuarios y por tanto no nos favorecerá en los resultados. Así de fácil.
Así es que si tu empresa tiene diferentes tipos de negocio... piensa en tener una web para cada uno de ellos si quieres que los usuarios te encuentren. Ese es el límite real de una página web. Bueno, ese y el espacio que te de tu servidor, claro.
¿Te ha resultado útil este post?
En este post he ahondado un poco en la diferencia entre las One Page y las páginas web complejas, espero que te haya servido para aclarar dudas de cuándo es mejor contratar un tipo y cuándo el otro.
Pero si tienes dudas o quieres que te asesore al respecto, no dudes en ponerte en contacto conmigo.
Podremos ver qué es lo que se ajusta mejor a tus necesidades o las de tu negocio. Así es que haz click en el botón de abajo para contactar. ¡Hablamos!
